泉州在世界有多火？
“海海人聲·青春怒放”首屆世界閩南語青年歌手大賽，全球千名歌手報名參與，獲得千家媒體報道；
《非遺中國年 就在泉州過》熱播，全網(wǎng)累計總觸達(dá)破4.8億；
世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字絲路發(fā)展論壇，全網(wǎng)刊發(fā)(播)新聞報道8650多條(次)，海內(nèi)外閱讀量超3.7億人次；
“埃文·凱爾德化行”城市文化推廣活動，架構(gòu)起了泉州向世界的文化紐帶……
一座城市與世界對話的方式，決定了其在全球舞臺的能見度。從古代“光明之城”的萬商云集，到今天“世遺之城”的向海而興，泉州的血脈里，始終奔騰著“向世界”的壯闊與開放。如今，這座千年海絲名城正以“通遠(yuǎn)”之名再度起航，跨越山海，向世界。
遠(yuǎn)眺泉州古城。陳起拓攝
去年記者節(jié)，泉州發(fā)出的“英雄帖”已結(jié)緣天下、碩果累累。縱觀首屆“通遠(yuǎn)杯”優(yōu)秀作品，從厚重歷史、世遺瑰寶到產(chǎn)業(yè)新聲、文旅盛況，再到煙火人文、美食風(fēng)味，泉州在更廣的維度被看見，在更深的層次被傳播。泉州，正以文明互鑒的自信姿態(tài)與融合共生的城市氣度，將“歷史記憶”轉(zhuǎn)化為“時代話語”，將“文化瑰寶”轉(zhuǎn)化為“國際聲量”，在全球化浪潮和新媒體時代再現(xiàn)“梯航萬國”的歷史盛景。
風(fēng)起泉州，通行世界——
一次以“通遠(yuǎn)”為坐標(biāo)的文化遠(yuǎn)航
在全球化浪潮與新媒體時代并行的當(dāng)下，泉州故事如何成為世界焦點？
“通遠(yuǎn)”二字，始終是泉州回應(yīng)世界的答案。“舶司歲兩祈風(fēng)于通遠(yuǎn)王廟”，千年以前，先輩祈風(fēng)啟航，通商萬里，成就“東方第一大港”之盛名。去年9月，泉州于“通遠(yuǎn)閣”正式啟動“通遠(yuǎn)杯”泉州城市品牌推介優(yōu)秀案例大賽，向全球媒體發(fā)出邀約，開啟新聞傳播“出海新航程”。
宋元時期，泉州港千帆競發(fā)，萬船來臨。圖源：泉州史志
從單地傳播向世界圈層的戰(zhàn)略躍升。過去，許多城市傳播工作主要聚焦于國內(nèi)受眾的認(rèn)知和情感聯(lián)結(jié)；而今，“通遠(yuǎn)杯”以“國際傳播基金”的名義，明確將目標(biāo)主體、維度和方向側(cè)重在“國際傳播效能”上，實現(xiàn)了傳播策略的進一步提升。這意味著泉州不再滿足于“被宣傳”，還要更積極地“主動講”，真正將泉州故事推送到國際主流媒體、社交平臺和權(quán)威智庫的視野中。
從傳統(tǒng)媒體到融媒體集群的聚勢出海。“通遠(yuǎn)杯”突破傳統(tǒng)媒體的單一框架，征集范圍涵蓋優(yōu)秀國際傳播項目和新聞傳播作品，城市宣傳片、影視、戲劇、動漫作品、微短劇、vlog等。這不僅是對傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)性變革轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的激勵，更是對新型傳播力量的“借船出海”，鼓勵所有有志于傳播泉州故事的力量，生成全新的傳播生態(tài)，共同搭建起一個跨越文化、語言和地域的全媒體全要素的傳播矩陣。
從單向輸出到雙向交流互鑒的格局重塑。真正的文化自信，從不懼怕對話與被審視。設(shè)立“通遠(yuǎn)杯”的核心邏輯，正是踐行海絲文化中“美人之美、美美與共”的文明互鑒精神，激勵傳播者以“世界愿意聽”的方式，將泉州故事作為理解中國文化、中國發(fā)展、中國道路的一個生動切面。這種雙向的、平等的交流，是構(gòu)建國際傳播新格局的必然要求，也讓泉州成為全球青年與東方文化深度對話的“價值錨點”。
全球視角，多維聚焦——
一場“從泉州到世界”的傳播盛宴
國際傳播這條強者云集、新銳頻出的賽道，泉州的聲音如何鶴鳴九皋？
泉州的回答，是“真、實、新、廣”，即錨定“立足泉州、內(nèi)容豐富、創(chuàng)新性強、國際傳播效果好”等維度，實現(xiàn)“通達(dá)古今之脈絡(luò)，遠(yuǎn)至寰宇之彼岸”的國際傳播成效。
講好泉州故事錨點在真誠。在國際傳播中，真誠永遠(yuǎn)是最能打動人心的元素。首屆“通遠(yuǎn)杯”的優(yōu)秀作品，無一不是深入泉州的實地采訪、還原城市的真實本貌。創(chuàng)作者們跳出海絲起點、世遺之城這些既往的標(biāo)簽，將筆觸落在華人華僑家族的百年情緣、“草根大使”為家鄉(xiāng)代言的初心等真情實感的城市故事，讓泉州以鮮活、真實的姿態(tài)觸及全球讀者。
寫活泉州文化支點在深度。泉州這座新聞富礦潛藏著無窮的宣傳價值、推介內(nèi)容，吸引著無數(shù)國內(nèi)外媒體自發(fā)成為泉州的“推介官”“傳播者”，將在泉州的“千面體驗”進行世界維度的深度傳播。
傳播泉州聲音焦點在創(chuàng)新。國際傳播的挑戰(zhàn)在于“文化折扣”和“刻板印象”，即空間上的物理隔閡和文化上的認(rèn)同差異，往往使得受眾對萬里之外的城市聚焦在幾個簡單標(biāo)簽上。從優(yōu)秀國際傳播項目中，看到了短視頻、多語種、微記錄等創(chuàng)新融合的傳播模式，用沉浸式體驗、互動式交流、年輕態(tài)的表達(dá)，讓全球受眾在最短的時間內(nèi)獲取最佳體驗感，并產(chǎn)生與泉州的情感共鳴。
擴大泉州影響重點在觸達(dá)。“通遠(yuǎn)杯”的設(shè)立，承載泉州融入世界圈層的愿景，既重聲量，更重實效。這就要求傳播者必須關(guān)注內(nèi)容在全球主流平臺的觸達(dá)量、互動率、轉(zhuǎn)發(fā)率和二次傳播能力，實現(xiàn)“世界愿意傾聽、愿意傳播”的宣傳成效。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會數(shù)字絲路發(fā)展論壇期間，40家境內(nèi)外主流媒體243名記者匯聚泉州，為大會作了全網(wǎng)全平臺聯(lián)動報道。這種高頻次、多維度、全覆蓋的國際傳播效果，真正地實現(xiàn)了將泉州故事、泉州魅力傳達(dá)至寰宇的效果。
128件入圍作品(項目)，涵蓋國際傳播、新聞傳播、城市營銷、文化創(chuàng)意等多個領(lǐng)域。首屆“通遠(yuǎn)杯”已造出聲勢、打響聲量，展現(xiàn)出泉州在全球語境中不斷強化城市文化表達(dá)力與國際溝通力的生動實踐。
通遠(yuǎn)之道，引領(lǐng)新程——
一種“問路未來”的國際傳播范式
“通遠(yuǎn)杯”的設(shè)立，絕非一時興起，而是匹配泉州國際新定位、新基點的必然之舉、應(yīng)有之義。
每年100萬元的國際傳播基金、持續(xù)開展的征集活動，體現(xiàn)了泉州立足長遠(yuǎn)長效，保持恒心與誠意的姿態(tài)。這份向全球發(fā)出的“英雄帖”明確傳遞一個信號——泉州歡迎八方來客，愿意為優(yōu)秀創(chuàng)意、深度報道和全球傳播效果買單，并期待對泉州的持續(xù)關(guān)注與深度推介。《永春有點功夫》系列媒體傳播項目、《非遺中國年 就在泉州過》系列微視頻、《伊本·白圖泰：跨越時空的“文明”使者》等優(yōu)秀項目、作品，將泉州的人文底蘊晾曬于世界。“海海人生·青春怒放”首屆世界閩南語青年歌手大獎賽、“埃文·凱爾德化行”城市文化推廣活動等，于互動參與中，拉近泉州和世界的距離。
“通遠(yuǎn)杯”是泉州“敢為人先”探索，折射泉州智慧，承載泉州走向世界的自信與格局。
“通遠(yuǎn)”才能“破圈”。泉州已取得世遺之城、世界美食之都等世界級城市名片，未來還要向打造世界級旅游目的地、時尚之都等目標(biāo)推進。這些目標(biāo)的實現(xiàn)，需要強大的國際聲量和價值認(rèn)同作為支撐。國際傳播的成功，能直接轉(zhuǎn)化為國際客流量、國際投資意愿和城市品牌價值，為泉州的高質(zhì)量發(fā)展和產(chǎn)業(yè)國際化創(chuàng)造價值。
“通遠(yuǎn)”才能“聚焦”。未來的泉州，必將不遺余力地在全球范圍內(nèi)增強城市的知名度和美譽度，也需要更加主動地走到國際輿論場的聚光燈下。以“通遠(yuǎn)杯”為載體，能夠廣泛吸引、鼓勵海內(nèi)外傳媒力量持續(xù)聚焦泉州、宣傳泉州，既讓泉州夠聽到更真實更多元的“世界之聲”，也讓世界看見更立體更真切的“泉州畫卷”。
“通遠(yuǎn)”才能“共享”。傳播的最高境界，不是自我宣揚的聲嘶力竭，而是引發(fā)共鳴的主動分享。“通遠(yuǎn)杯”旨在吸引全球優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)聚焦泉州，見證泉州持續(xù)走向世界的新步伐，實現(xiàn)從“宣傳泉州”的傳統(tǒng)模式向“讓世界主動推介泉州”的傳播變革。這是泉州城市故事走向世界，成為全球敘事鏈條中一個重要節(jié)點的有益探索。
向世界、至遠(yuǎn)方。在“通遠(yuǎn)”這艘“福船”的破浪聲中，世界將“看見”泉州世遺文化的歷史光芒、“洞悉”泉州敢拼敢贏的人文精神，“理解”泉州開放包容的城市氣質(zhì)，這座千年海洋文明與現(xiàn)代城市文明交織而成的城市，將成為全球輿論場中永不沉寂的東方聲音。(黃偉毅 張思源)
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